Si comme moi vous êtes actuellement en pleine période de sevrage ( bientôt 4 mois!) et que la texture d’un petit paquet de clopes vous manque encore parfois cruellement, je vous propose de flirter avec un danger bien inoffensif, j’ai nommé le sachet de thé en forme de cigarette: la cigarettea.
J’avoue ne pas avoir essayé mais je n’ai qu’un conseil à vous donner: “Cigarrêtezlà!”
Le Free Cone Day est un évènement sans précédent… créé en 1979 par Ben & Jerry pour remercier leurs clients d’être fidèle à leur petite entreprise de glaces artisanales. Le concept était simple: la gratuité! (Encore elle? filez voir mon article “Third, Le nouvel album de Portishead est gratuit!” pour tout savoir sur cette méthode de communication imparable ). Et oui, ce jour là, tout le monde avait le droit de manger tout plein de glaces gratuites!
Ils remettent ça pour le 29 avril 2008! Ce jour-là, vous pourrez si vous êtes sportif et doué du don d’ubiquité, dévorer les 100 000 glaces distribuées dans 6 villes de France par la marque: Paris, Lille, Lyon, Toulouse, Marseille et Bordeaux.
Si vous habitez à Clermont-Ferrand ou Brive la Gaillarde, vous aurez toujours la possibilité de télécharger les 100 000 albums produits par Béatrice Ardisson en téléchargement gratuit grâce au tout nouveau label lancé pour l’occasion: Woody Tunes!
Que de choses vachement bien (oui, oui.. c’est facile…)
En attendant le jour où Internet véhiculera en plus du son et des images, des saveurs et des senteurs, je vous propose de découvrir ce mini-site très réussi: www.starbuckscoffeeathome.com
Vous souhaitez choisir un café? Rien de plus simple. Starbucks Coffe sélectionne pour vous les meilleurs cafés! Ça vous rappelle un slogan publicitaire? Oui, certes, mais ce n’est pas que ça! 
Grâce à un questionnaire très inventif conçu à partir d’images et d’échelles, vous pourrez découvrir, après avoir détaillé vos préférences gustatives, le café qui vous ressemble le plus.
Pour ma part, il s’agit de l’Expresso roast! Et vous?
Google ne serait-il pas sur le point de monopoliser toute l’information? C’est la question qu’avance Box.net en nous proposant un jeu décidément original et décalé: le googolopoly.
Et au vue de l’activité du géant, il serait peut-être de bon ton que chacun, de 7 à 77 ans, joue un peu à s’ angoisser, le dimanche après-midi, en famille, autour de la table de jeu.
En attendant le weekend, vous pouvez télécharger tous les éléments sur http://www.box.net/shared/dguu2bfy88.
On les attendait depuis plus de 10 ans. Portishead nous revient avec un nouvel album certes, mais surtout une technique de buzz imparable, j’ai nommé la gratuité!
Bon d’accord, Radiohead l’avait déjà fait… Mais ce n’était pas tout à fait pareil puisque les internautes pouvaient choisir le prix du téléchargement. Ici, nous parlons bien de gratuité!
Les internautes pourront en effet découvrir les 11 nouveaux titres du groupe le 21 avril 2008 sur le site Internet Last.fm. L’ensemble de l’album, Third, sera téléchargeable dans son intégralité pendant les 7 jours qui précèderont la sortie officielle. Au-delà de cette date fatidique, les fans seront redirigés vers une plateforme de téléchargement payant.
Et puis parce que jamais 1 sans 2… en parallèle à ce buzz gratuité, le groupe a publié sur Current.TV un extrait vidéo d’une séance de répétition.
C’est donc une campagne de communication rondement menée!
Un exemple de street marketing réussi, la campagne d’Adidas pour sa nouvelle marque de chaussures de basket Adidas A3. Un message simple : avec ces chaussures, vous sauterez très haut, très très haut.
Ce mode de communication permet vraiment des libertés le plus souvent impossibles avec les autres types de média. Ici, je trouve que par sa créativité, il n’a vraiment rien à envier au Street Art.
Une agence de com originale qui bidouille génial et qui, dans mon cœur, est en tête de tous les machins: La Chose!
C’est 3 fois rien La Chose, juste le genre d’agence dans laquelle n’importe quel créatif rêverait de travailler… Culture Pub, Ikea, Télérama, Le Coq Sportif, ces noms vous sont un peu familiers? Ce sont leurs clients.
Que dire d’autre sinon que La Chose se présente comme un nouveau type d’agence de communication qui ne passe plus par la paperasse mais qui va droit aux idées et à l’enthousiasme? Rien, à ceci prêt qu’elle se veut très sénior.
Et être sénior, c’est bien mais ça veut dire aussi environ 10 à 15 % d’aptitude cognitive en moins, sachant qu’on en perd en moyenne un par an à partir de 25 ans. C’est aussi une forte perte de rapidité dans le traitement des informations sur écran, ce qui peut être assez critique quand on pense que La Chose se veut multimédia…
A bon entendeur, salut!
PS: La Chose c’est bien entendu “Emma je t’aime. Reviens!”
La Chose
lachose@lachose.fr
10, rue Simon Le Franc
75004 Paris
01 49 96 67 70
Découvrez le dernier film publicitaire “Trembled blossoms” (à traduire littéralement par bourgeons/fleurs frissonnant(e)s”) de la marque Prada . Cet essai artistique poético-mystico-cocorosien semble avoir voulu dépasser les codes usuels de la communication de luxe afin de toucher son public.
Le résultat est assez étonnant puisqu’il donne lieu à un véritable court métrage créatif et construit sous forme d’histoire. Miuccia Prada explique en effet qu’ “il devient de plus en plus difficile d’attirer l’attention des journalistes. Ils attendent non pas des informations mais qu’on leur raconte des histoires.”
Le style graphique mêle Art Nouveau, hallucinations très « Dalisantes » et on pense bien entendu à la Tentation de Saint Antoine de Jérôme Bosch. Le tout est soigneusement “packagé” d’effets spéciaux réalisés par un spécialiste qui travaille avec Spielberg.
Bref, on sent derrière une forte envie d’associer la marque à un style mythologique sulfureux : Prada devient la boite de pandore, la marque qui révèle la femme tentatrice, érotique jusqu’à la boucle de son sac à main si baroque et chiadé. Froide et mercurielle à la façon des mannequins de luxe habituées aux podiums, elle est difficilement assimilable à la femme originelle. Mais bon, on veut bien se faire à l’idée qu’une vestale ressemble à un mannequin anémique et iodé…
Enfin, “Trembled Blossoms” reste ce qu’il est : c’est-à-dire une vidéo lancée sur Internet. Il n’a rien à voir avec la performance artistique, mais il a le mérite de faire parler de lui. D’abord lancé sur Internet via YouTube, il s’est fait connaître sur les blogs dédiés à l’Art et au Cinéma. Puis, l’effet buzz a parfaitement fonctionné. Le film a été visionné 200 000 fois et les magasins vendant le sac Prada à 2 250 $ mis en avant dans le spot ont été littéralement dévalisés en quelques jours.
L’art du Buzz Marketing poussé très loin grâce à ces américains chevronnés qui pour promouvoir leur nouvelle paire de chaussure (sur le site dédié Roaches) préfèrent aux bonnes vieilles méthodes de communication, une diffusion de masse par cafard interposé: un média très particulier… En vous inscrivant sur le site, vous accèderez aux vidéos et pourrez gagner une Deck et des baskets.
La suite de cette campagne virale rien que pour vous!
Force est de constater que le graphisme n’est pas un métier à mettre à la porté de tous. Des tests devraient peut-être être mis en place pour contrôler les esprits à risque, je parle de ces esprits déviants qui voulant faire passer une idée, en font passer une autre bien différente de celle officiellement énoncée. La SNCF et son super logo sous forme d’escargot inversé avait fait figure de précurseur en la matière. Mais depuis, nombreuses autres marques, pour la plupart inconnues, ont, semble t’il, repris le flambeau. Preuve en est de ces exemples véridiques, véritables et visionnaires issus du très vivace mouvement « créativiste » qui sévit chez les esprits déviants du graphisme de masse.
1. institut Brésilien d’Etudes Orientales
2. Boutique de troc de jouets pour enfants
3. Mode à l’italienne
4. Centre pédiatrique (de M. Jackson)
5. Clinique dentaire en Amérique Latine
6. Pharmacie pour mal de dos
7. Marque de hot-dog qui tâche
8. Remise en état de PC de winners
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